In nur neun Wochen sollte für Speira eine neue Marke, ein Logo und Branding Design entwickelt werden. Die Herausforderung: Alle 5.000 Mitarbeiter*innen sollten hierbei in den Kreativprozess mit eingebunden werden – was die Aufgabe noch zeitintensiver macht. Eine Herausforderung, der konventionelle kreative Workflows nicht gerecht werden können.

 

Mit Hilfe von Watson, der künstlichen Intelligenz von IBM, haben wir einen Co-Creation-Prozess entwickelt, indem die KI in nur vier Tagen lernte, was die neue Brand Identity in ihrem Zentrum für alle Mitarbeiter*innen bedeuten sollte. Daraus entwickelte Watson ein sogenanntes „virtuelles Logo“ (eine Beschreibung des neuen visuellen Markenkerns), das zur Basis für den Design-Prozess wurde.

 

Das entstandene Logo steht für die Circular Economy und bildet das Produkt von Speira ab: Das auf einer Rolle aufgewickelte Aluminium. Gleichzeitig kommuniziert es den Impact, den die innovativen Recycling-Technologien der Marke (wie sich ausbreitende Wellen) auf die gesamte Branche haben werden. Das aus dem Logo abgeleitete „Fluid Limits“-Element visualisiert, auch wenn das Logo einmal nicht zu sehen ist, immer wiedererkennbar und deutlich die Marke – und ihre Vision: Redefining the limits.

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Project Cast.

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Agency: GREYdesign.

CCO & President: Francisca Maass.

Executive Creative Director Design: Patrick Reichert-Young.

Lead Designer: Janik Bienemann.

Design-Team: Caroline Grohs, Tobias Völlmecke, Jonathan Schupp, Anja Stumpf, Annika Mandel,

Kerstin Krüger, Inga Westpfahl, Merle Schulenburg, Moritz Seegebart.

Copy-Team: Magdalena Keller, Georg Scharl, Lisa Altrath, Willy Kaussen.

Managing Director Consulting: Natalie Martens.

Consulting Lead: Niklas Wischnewski.

Strategy: Jörg Aschenbrenner.

Production / Moving Images: Judith Uhrlau, Franz Schuier.

Final Art-Work: Jürgen Schmidtmann.