Case Study.

Client.

SUPER RTL.

Germany.

Project.

Educational Material for

CSR Project.

Status.

Umgesetzt.

Outcome.

Konzeption Gestaltung Lernmaterialien | Konzeption Spiele und Bastelmaterialien | Characterdesign | Illustration | Bilderbuchredaktion | Vorlayout | Konzept Launch Campaign, Promomaterial und Social Media  

Challenge × Solution.

In neun Ländern unterstützen Unternehmen der Privatwirtschaft die internationale Bildungsinitiative Media Smart. Das von der EU-Kommission für unabhängige und kompetente Medienerziehung anerkannte Projekt, schließt mit seinen Angeboten im Bereich der Medien- und Werbekompetenz eine Lücke im Bildungssektor.

SUPER RTL und seine Kooperationspartner FERRERO, HASBRO, IP Deutschland, LEGO, Mattel, MediaCom und Kellogg’s ermöglichten, dass im Rahmen des deutschen Projektes das europaweit erste Vorschulmaterial zum Thema Werbekompetenz von unabhängigen Experten entwickelt werden konnte.

Das theoretische Material für pädagogische Fachkräfte wurde durch fünf Hörgeschichten ergänzt, in denen Hörwurm Ojoo Medien und Werbung begegnet.

Auf dieser Basis sollten weitere Materialien entwickelt werden, mit denen Erzieher und Kinder gemeinsam spielerisch in die thematische Auseinandersetzung finden und das Thema altersgerecht entdecken können. Dafür wurde ein 49-seitiges Vorschulbilderbuch entwickelt, welches die Geschehnisse des Hörbuchs abbildet und über kleine Seitengeschichten erweitert und zur aktiven Bilderbuchbetrachtung einlädt. Weiter wurden Spiele und Bastelmaterialien entwickelt, welche in einer beiliegenden Materialmappe als Kopiervorlagen enthalten sind. Das Materialpaket wurde durch ein Wimmelbild und eine Website ergänzt, die durch einen QR Code im Bilderbuch angesteuert werden kann und Kindern so erklärt, was für eine Funktion diese Codes auf Plakatwerbung haben.

Das Konzept der Launch Campaign fokussierte die Begleitung der Entwicklung des Materials (über Facebook, Twitter und Instagram), um über Transparenz Vertrauen zu schaffen und zu zeigen, mit wie viel Sorgfalt das Material entwickelt wurde. Das begleitende Promomaterial (Sammelkarte mit Stickerheft) kann genutzt werden, um Kindern das Thema Sammelfieber zu erklären und enthält unter anderem auch digitale Bilder und Sprüche der Figuren aus dem Hörbuch, die entdeckt werden können.

 

Die erste Auflage des Materials war schnell vergriffen und wurde in über 15 Länder versandt. 

Further Potential.

Grundsätzlich kann mit den Figuren und dem gesamten Ansatz des Konzeptes weiter gearbeitet werden.

Role.

Creative Concepter.

Gestalter.

Im Detail.

Siehe oben unter "Outcome".

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Patrick Reichert-Young

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