In neun Ländern unterstützen Unternehmen der Privatwirtschaft die internationale Bildungsinitiative Media Smart. Das von der EU-Kommission für unabhängige und kompetente Medienerziehung anerkannte Projekt schließt mit seinen Angeboten im Bereich der Medien- und Werbekompetenz eine Lücke im Bildungssektor.

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SUPER RTL, FERRERO, HASBRO, IP Deutschland, LEGO, Mattel, MediaCom, Kellogg’s und Weitere ermöglichten, dass im Rahmen des deutschen Projektes das europaweit erste Vorschulmaterial zum Thema Werbekompetenz von unabhängigen Expert*innen entwickelt werden konnte.

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Das theoretische Material für pädagogische Fachkräfte wurde durch fünf Hörgeschichten ergänzt, in denen Hörwurm Ojoo Medien und Werbung begegnet, entdeckt und hinterfragt. Darauf aufbauend wurden weitere Materialien entwickelt, mit denen Erzieher*innen und Kinder gemeinsam spielerisch in die thematische Auseinandersetzung finden und das Thema altersgerecht entdecken können. So wurde ein 49-seitiges Vorschulbilderbuch gestaltet, welches die Geschehnisse des Hörbuchs abbildet und über kleine Seitengeschichten ergänzt und zur aktiven Bilderbuchbetrachtung einlädt. Weiter wurden Spiele und Bastelmaterialien entwickelt, die in einer beiliegenden Materialmappe als Kopiervorlagen enthalten sind. Das Materialpaket wird durch ein Wimmelbild und eine Website ergänzt, die durch einen QR Code im Bilderbuch entdeckt werden kann und Kindern unter anderem erklärt, wie digitale Werbeformen aussehen.

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Das Konzept der Launch Campaign fokussierte die Begleitung der Entwicklung des Materials (über Facebook, Twitter und Instagram), um über Transparenz Vertrauen zu schaffen und zu zeigen, mit wie viel Sorgfalt das Material entwickelt wurde. Das begleitende Promomaterial (Sammelkarten mit Stickerheft) kann genutzt werden, um Kindern das Thema Sammelfieber zu erklären und enthält unter anderem auch digitale Bilder und Sprüche der Figuren aus dem Hörbuch.

 

Die erste Auflage des Materials war binnen weniger Wochen vergriffen und wurde in 17 Länder versandt.